مع أول فترة توقف لدوري زين السعودي هذا الموسم، وبعد أن لعبت أربع جولات منه، ووسط خطوات تطويرية كثيرة يشهدها دورينا كانت قد اتخذتها هيئة دوري المحترفين، أصبح من الملفت ضعف الإقبال من مختلف القطاعات للرعاية والإعلان على قمصان الأندية، والتي ظهر العديد منها دون إعلانات.
لا غرابة في كون الأندية الأربعة الأكثر جماهيرية بالإضافة إلى الشباب هي من تحظى برعاة أو شركاء ثابتين وهي موبايلي للهلال، وشركة الاتصالات السعودية للبقية (الاتحاد، الأهلي، الشباب، والنصر). لكن المفاجأة الجميلة هي في أن الصاعد الجديد هذا الموسم نادي هجر من الأحساء قد وقع عقداً لرعاية الفريق لموسم كامل مع مجموعة الغدير للتجارة والصناعة. بينما شاهدنا قطبا القصيم ناديا الرائد والتعاون برعاة مختلفين من مباراة لأخرى، بالإضافة لبعض المباريات التي ظهروا فيها دون رعاة. فيما بقيت ست أندية من الأربع عشر نادياً تحاول حتى الآن لجذب شركات للرعاية والإعلان على قمصانهم وهي (الإتفاق، القادسية، الفتح، الفيصلي، نجران، والأنصار).
لنلقي هنا نظرة على بعض ما يتعلق بهذا الجانب في دوري زين للموسم الحالي.
أولاً: الأندية التي لديها عقود رعاية
انقسمت الأندية لثلاث أقسام:
· أندية لها رعاة ثابتين سيعلنون على قمصان الفريق طوال الموسم.
· أندية تسوق قمصانها لكل مباراة على حدة.
· أندية ليس لها رعاة أو معلنين حتى الآن.
ثانياً: توزيع الأندية الحاصلة على رعاية بحسب مدنها
رغم أن بعض الأندية تعتبر ممثلة لمدنها أو مناطقها، إلا أننا نرى إحجاماً من قبل الشركات في تلك المناطق عن رعايتها والإعلان على قمصانها. فمثلاً نجران، الأنصار، والفيصلي، هي أندية تعتبر بمثابة السفراء لمدن نجران والمدينة المنورة والمجمعة بدوري المحترفين، وهي فرصة لا ينبغي أن تُهمل للإعلان فيها والوصول لشريحة كبيرة لاسيما في مبارياتها ضد الفرق الجماهيرية.
نظرة على توزيع مدن الأندية التي تملك راعي لها في دوري زين هذا الموسم.
ثالثاً: القطاعات المعلنة على قمصان الفرق:
ثمان شركات من خمسة قطاعات مختلفة أعلنت على قمصان ثمان أندية في دوري زين حتى نهاية الجولة الرابعة هذا الموسم، أحد هذه الشركات أعلن على قمصان أربعة فرق (شركة الاتصالات)، وناديان أعلنا لأكثر من شركة (الرائد والتعاون). ويمكن توزيع هذه الشركات حسب القطاع كما يلي:
رابعاً: أبرز الملاحظات:
من الملاحظات الغريبة أن نادياً كبيراً كالاتفاق أنهى موسمه الماضي دون عقد رعاية، وهو مستمر حتى الآن في البحث عن راعي رغم وجوده في منطقة حيوية بها الكثير من كبرى الشركات والمصانع السعودية، كما أن وضعه في هذا الموسم مختلف في ظل مشاركته في دوري أبطال آسيا، ما يفترض أن يكون عامل جذب كون نسبة المشاهدة لمبارياته ستكون أعلى من المواسم السابقة.
ومن الملفت أن نادي الفتح، والذي كان متعاقداً في الموسم الماضي مع شركة الجبر (كيا موتورز)، كان قد أعلن قبل بداية الموسم أنه سيعود لنفسه الراعي، ولكن ذلك لم يحدث في ثلاث مباريات حتى الآن (لديه مباراة مؤجلة مع الإتحاد).
كم أنه من الملاحظ غياب العديد من القطاعات الهامة والحيوية عن هذا المجال، وهي على سبيل المثال لا الحصر (الطيران، البنوك، الوسائل الإعلامية، التغذية، المشروبات، شركات التأمين) وغيرها من الشركات سواء الصغيرة أو المتوسطة أو الكبيرة.
الملاحظة الأخيرة، أن هيئة دوري المحترفين سبق أن أعلنت مع إقرار خطة عملها في عام 2008، بأنها ستقوم عبر لجنة التسويق بمساعدة الأندية التي لايوجد لديها رعاة للتعاقد مع راعي، ولكن الأندية مازالت تشتكي رغم مرور ثلاث سنوات على هذه "الخطة"!
